Conversion Funnel (Dönüşüm Hunisi), potansiyel müşterinin ilk temas noktasından nihai dönüşüme (satın alma) kadar geçtiği aşamaları görselleştiren modeldir. E-ticarette tipik bir dönüşüm hunisi; farkındalık, ilgi, değerlendirme, niyet ve satın alma aşamalarından oluşur. Dijital ortamda bu aşamalar; site ziyareti, ürün görüntüleme, sepete ekleme, ödeme başlatma ve satın alma olarak somutlaşır. Her aşamada kullanıcı kaybı yaşanır ve huni analizi, en yüksek kaybın yaşandığı noktaları tespit ederek optimizasyon fırsatlarını ortaya koyar. GA4'ün huni keşif raporu bu analiz için güçlü bir araçtır.