A/B Testi, bir web sayfasının, reklamın veya e-postanın iki farklı versiyonunu aynı anda farklı kullanıcı gruplarına göstererek hangisinin daha iyi performans gösterdiğini istatistiksel olarak belirleyen bir deney yöntemidir. Trafik rastgele olarak iki gruba bölünür: kontrol grubu (A — mevcut versiyon) ve deney grubu (B — değiştirilmiş versiyon). Test süresi boyunca dönüşüm oranı, tıklama oranı veya gelir gibi hedef metrikler karşılaştırılır. İstatistiksel olarak anlamlı sonuç elde edildiğinde kazanan versiyon uygulanır. A/B testleri, veriye dayalı karar almanın temel aracıdır.