Backlink (Geri Bağlantı), bir web sitesinden başka bir web sitesine verilen bağlantıdır. Arama motorları, backlink'leri bir güven oyu olarak değerlendirir; kaliteli ve alakalı sitelerden gelen bağlantılar, sitenizin arama sıralama otoritesini artırır. Backlink kalitesi, bağlantı veren sitenin otoritesi, alakası, anchor text çeşitliliği ve bağlantının doğallığı gibi faktörlere bağlıdır. E-ticaret siteleri için etkili backlink stratejileri arasında dijital PR, misafir içerik yazarlığı, kırık bağlantı kurtarma ve değerli kaynak içerikler oluşturma yer alır. Yapay ve düşük kaliteli bağlantılar Google tarafından cezalandırılabilir.